崔亚博 河南中美铝业有限公司
随着国企转型发展的不断深入，新时代下，互联网技术使新闻传播方式、稿件编辑模式发生改变，赋予了灵活性与多元化的特点。所以，新闻宣传工作的创新非常重要，这是满足社会发展要求的必然手段。某些单位宣传工作的方式落后、内容陈旧，已经不能顺应形势的需要和时代的发展。可见，宣传工作也要与时俱进、不断创新。这势必要求宣传工作者在提升自身素质上苦下工夫，在转变工作思路上开动脑筋，在创新工作方法上谋划出路。目前，国企转型发展进入攻坚期，对宣传工作、舆论引导提出了更新更高的要求。
创新是促进国企转型发展的根本保证，也是增强宣传工作活力的不竭源泉。宣传工作者要以新的思想、新的视觉，不断研究新时代国企宣传工作中出现的新情况和面临的新挑战。要编制切实可行的宣传工作方案，下发至基层单位和职能部门，对年度宣传工作作出规划部署，引导并鼓励广大职工参与到宣传工作之中。要积极探索宣传工作与生产经营工作的结合点，针对宣传主题选准切入点，积极开辟新途径，探索新办法，推进国企宣传工作的融合发展步伐。
宣传工作是国企思想工作的传播者和引领者，深入学习、增长理论知识是提高自身素质的有效途径，也是提高业务能力的现实需要。宣传工作者可以邀请相关领域的专家举办业务培训，学习新时代宣传知识，养成读书、看报、看新闻联播、关注大型媒体及兄弟集团的微信公众号的习惯。
企业管理中，有时会过于注重经济效益，反而对思想建设、企业文化建设、新闻工作等缺乏重视。如此一来，新闻编辑面临边缘化的问题，缺乏足够的资源，降低了编辑人员参与新闻宣传的主动性。另外，新环境下新闻信息逐渐成为企业参与市场竞争的关键资源，其本身有非常可观的开发价值。
个别管理人员从思想上缺乏融媒体时代宣传方式的清晰认识，使新闻宣传对于企业发展的重要作用也没有真正体现出来，只是将宣传重点拘泥于生产安全等固有模式的宣传，而忽略了大数据时代下，读者对于新闻的选择往往取决于标题是否有吸引力而进行阅读，文章内容还是像传统媒体一样没有向短频快转变，读者往往点击进去却没有继续看下去的欲望，从而宣传力度不足，降低了新闻编辑工作的时效性。
新闻宣传主要是由企业内部的新闻工作团队负责，所以加强新闻工作团队结构建设，不断加强宣传业务培训非常重要，有利于提高新闻信息质量。第一，企业需要组织就职人员培训，培训的内容包括新媒体传播基础知识、传播先进技术等，使所有新闻工作人员能够掌握新媒体技巧、大数据分析能力;第二，企业积极引进专业人才，无论是结构设置还是人员招聘，都必须要以新闻业务需求为前提，所以积极引进专业的新闻工作人员非常重要;第三，针对新闻编辑、宣传人员给予鼓励，使其能够积极参与到新闻相关工作的队伍中，将传统形式的新闻传播模式创新。
综上所述，在融媒体新时代下，新闻宣传工作面临更多要求，为了做好这一工作，企业中的新闻编辑人员要掌握更多先进技术，在海量信息中采集有价值的新闻数据传播，充分体现新闻宣传在新时代环境下的作用，从而推动国有企业改革与发展。
