GanoExcel赤点灵芝黑咖啡登天猫618榜单Top1，领跑健康咖啡赛道

5月31日晚8点，618全网购物节火热开启，GanoExcel赤点灵芝黑咖啡分别夺得了天猫618进口速溶黑咖啡热销榜、好评榜、回购榜的Top1，赢得全网健康咖啡品类618首战开门红。

图片来源：天猫榜单

今年的618大促活动，在前期预热阶段，平台和商家相较于之前的购物hard模式，进一步简化了玩法规则，并且还加大了则扣力度，这让许多消费者开启了“快乐买买买”的剁手操作。在购物品类及产品的选择上，市场的反应非常直观，那么在这一场购物大战中，有哪些值得注意的新消费趋势和新现象呢?

趋势一：居家健康消费增长

随着疫情的反复波动，居家的时间线拉长了，人们更加切身体会到了健康的重要性。5月27日，阿里健康研究院发布《居家健康趋势洞察》显示：各种健康商品正在成为刚需，健康升级已经成为当下居家健康的新趋势。在618活动期间，京东健康预售订单量同比增长186%。

图片来源：京东618预售战报

趋势二：咖啡成为年轻人居家新刚需

在全民抗疫的大环境下，越来越多的一线城市逐步进入疫情防控常态化，线下堂食暂停，企业也开启了远程居家办公的模式，因此居家健身、速食、咖啡成为了新的消费热点，其中咖啡成为了年轻人居家新刚需，速溶咖啡这一领域也因此呈现出持续性的爆发式增长，今年的618活动开启后，数据显示头部速溶咖啡品牌预售订单金额同比增长200%以上。

趋势三：速溶咖啡进入细分领域

近年来，有关咖啡的内容频频出现在各大社交种草平台上，一时间在国内掀起了一股线上咖啡浪潮，咖啡所占据的市场份额急剧扩大，由此也诞生了大大小小的咖啡品牌，以及各种各样的速溶咖啡类别，如：便携式咖啡液、冻干咖啡、挂耳咖啡、胶囊咖啡等等都受到了消费者更广泛的关注，这也标志着速溶咖啡行业正在不断向细分领域扩宽和深耕。

图片来源：GanoExcel赤点官网

现阶段，中国速溶咖啡呈现井喷式增长，在这样激烈的竞争环境中，GanoExcel赤点灵芝黑咖啡究竟具备什么样的优势，才得以在众多咖啡品牌中脱颖而出，成为618热卖的独特爆款呢?

1. 赤点灵芝黑咖啡成为轻养生星品

在快节奏的生活下，健康养生早已经不再是中老年人的专属，年轻人对于健康养生的需求越来越强烈，并且更趋于精细化。在日常饮品的选择中，越来越多的年轻人逐渐放弃含有“反式脂肪酸”、“植脂末”材料的奶茶，转而投向了咖啡饮品。GanoExcel赤点灵芝黑咖啡与大多数黑咖啡不同的是，其中还添加了鲜萃灵芝的成分，0糖、0脂、低卡，是一款轻养生型咖啡，受到广大年轻群体的喜爱。

图片来源：GanoExcel海外旗舰店

2. 赤点灵芝黑咖啡变身运动减脂咖啡

疫情居家期间，刘畊宏直播火出了圈，越来越多的人加入了他的直播跳操大军，伴随着火起来的，还有他的同款咖啡——GanoExcel赤点灵芝黑咖啡。并先后通过了GMP、HACCP、ISO9001 等质量管理体系认证及美国FDA、新加坡HAS等认证。

在各大种草平台上，众多“刘畊宏”女孩同样也晒出了同款，用赤点灵芝黑咖啡搭配毽子操进行健康减脂，已经成为了她们日常生活中一项必不可少的活动。

3. 长期积累的品牌价值

对比近些年发展起来的新兴咖啡品牌，GanoExcel赤点灵芝黑咖啡从1997年发展至今，已经有约25年的发展历史，2010年，GanoExcel成立Gano+实验室，与美国、日本、韩国等全球6家科研院所、实验室建立合作关系，并于2017年与UNITAR(联合国教育研发属)合作展开研发中草药计划，共同推动灵芝产业的研究和发展。据统计，2020年，GanoExcel累计共卖出540万杯灵芝咖啡饮品，长期品牌价值的积累，也带动了后续强劲的购买势力。