“年文化是中国传统文化里特别重要的组成部分,饱含着中国家庭代代相承的文化记忆。”农历新年将至,由国窖1573独家冠名的中央广播电视总台CCTV-4文化节目《遇鉴文明》播出《大咖来了》新春特辑,邀请知名学者、作家周国平分享春节传统习俗,讲述一杯年酒、一席年夜饭里蕴含的中国年文化、家文化,以及独具东方魅力的中国酒文化。
一杯白酒 让世界品味中国
“人人有家,家家有酒,年年有余。”《大咖来了》新春特辑中,周国平以年、酒、家作为解读中国传统文化的密码,同时也分享了东西方酒文化的不同魅力。
用高粱酿造白酒、用葡萄酿葡萄酒、用大麦酿啤酒……世界不同地方的不同民族利用本地盛产的农作物,互相独立地发明了酒。世界人民不仅饮用酒,更用酒来进行祭祀或者社交,发展出了丰富的酒文化。
酒是人类历史和文明的产物,是全人类共享的物质和精神财富。世界各地的人们可以品味彼此的美酒,也可以品味彼此的历史和人文。周国平尤其谈到,“我们中国目前仍在使用的最有名最古老的活窖池已经有接近450年历史了(国窖1573国宝窖池群),而且用的是从元代开始的传统酿制技艺。我非常希望把中国独特的白酒的味道传达给世界,让世界品味到中国。近几年国窖1573推出‘艺术新春酒’,就以独特的视角诠释了极具情感价值的时代故事,把中国的‘年’、‘艺术’、‘白酒’展现给世界。”
“活态双国宝”之酿 国窖1573与你一起品味中国年
国窖1573是中国高端白酒翘楚,也是中国白酒鉴赏标准级酒品,由“活窖池”1573国宝窖池群和“活技艺”泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”酿造,深具中国历史底蕴和人文气韵。
“品味中国年”是国窖1573持续打造的品牌IP,旨在表达和传递中国传统文化、传统习俗,让人们从一杯杯白酒中,感受中国几千年不变的文化与传承。
2020年、2021年春节,国窖1573在全国数十个城市的机场打造“品味中国年”创意静展,依托春节期间各地机场超大客流量,实现了品牌与消费者的沟通互动,传递了高端、经典、创新、时尚的品牌形象。
举杯迎新岁,品味中国年。2022年春节,国窖1573再启“品味中国年”品牌IP活动,除了此次独家冠名中央广播电视总台CCTV-4文化节目《遇鉴文明》,邀知名学者、作家周国平讲述一杯年酒、一席年夜饭里蕴含的中国年文化外,还特约赞助东方卫视《梦圆东方·2022跨年盛典》、携手品牌挚友梅德韦杰夫送出新春祝福,还国窖1573通过“品味中国年”将白酒与文化、艺术、体育等相融合,创新展示品牌文化内涵,与消费者共享浓香中国年。带领更多人了解一杯白酒、一份年俗里的文化内涵和人文价值,共同感受传统文化的浓厚氛围,也共同期许传统文化在传承创新中焕发新生。
