烟台大学河韵乡集实践队:“集”不可失，文旅黄河梦起航

党的十八大以来，习近平总书记多次实地考察黄河流域生态保护和经济社会发展情况，提出要促进全流域高质量发展、改善人民群众生活、保护传承弘扬黄河文化，让黄河成为造福人民的幸福河。2023年3月31日，中共山东省委、山东省人民政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》提出激发文旅消费活力，需实施文化和旅游消费促进行动，办好“黄河大集”。

烟台大学河韵乡集实践队积极响应习总书记号召，走进山东省黄河大集，聚焦于赋能黄河大集，助力黄河文旅，推动黄河流域高质量发展，解锁乡村振兴“新”力量。2024年7月，团队成功入选“美丽中国·青春行动”2024年青年绿色长征科考实践活动。

图为团队合影

探秘黄河集

为深入了解黄河大集现状，团队于2024年7月前往山东省济南市王舍人大集、临沂市盛庄大集、济宁市胡营大集等黄河大集开展实践调研。在调研过程中，将黄河大集的地理位置、摊位设置、商品种类、人流量等进行了全面观察，对大集的整体运营情况、商业氛围以及黄河文化在当地的传承与发展状况也逐步深入了解。团队发现，黄河大集仍然存在商品同质化严重、大集宣传不足、市场监管不到位、摊位分布不合理、黄河文化底蕴未充分挖掘、没有运用互联网手段等方面的问题。识弊即行解，河韵乡集实践队执笔践行，即刻启航。

图为团队成员调研实景

图为济南市仲宫大集实景

图为黄河大集在售商品

乐动黄河潮

团队从文化展示、民俗体验、美食品鉴等多个方面入手，在黄河大集开展黄河大集特色商品展销活动、黄河“荟”萃，大集“惠”众——地方美食节等特色活动。黄河大集汇聚了沿黄地区的特色美食及特色商品，让游客在品尝美食及欣赏传统手工艺的同时，也能领略到不同地域的风土人情。

图为黄河大集地方美食节活动现场

图为黄河大集特色产品展销活动现场

图为团队成员活动收获

此外，团队成员积极打造富有烟火气的特色IP形象，为黄河大集摊位摊主以及黄河大集特色商品设计专属形象IP。品牌意识的塑造，商品独特性与辨识度的提高，团队用实际行动帮助摊主满足市场需求，实现商品差异化，提高收益，共绘乡村振兴新画卷。其中，团队为周阿姨设计了黄河枣IP，阿姨对印有专属IP的围裙爱不释手，团队成员深受鼓舞。

图为团队设计的黄河枣IP

图为周阿姨身着IP围裙

团队积极运用互联网手段，携手黄河大集，立足短视频时代，建立全媒体矩阵，打造优质爆款短视频。如十元逛大集、赶集日记、文创换吃、黄河大集介绍推广等系列视频，并成功在各大短视频平台发表，得到大家的一致点赞与好评。微博、微信等社交媒体上发起与黄河大集相关的话题讨论或挑战赛，鼓励用户参与并分享自己的体验和感受也是团队进行创新的宣传手段，成功收获一定热度。