原标题：后来的我们，怎么都当起了导演?
刘若英执导，周冬雨、井柏然主演的《后来的我们》热映的“子弹”飞了一阵后，可以得出肯定的结论：该片是“营销比口碑出众”的典型例子。总体而言，刘若英的导演处女作可谓质量平平。
以歌手和演员身份跨界当导演，刘若英不是第一个，也不是最后一个。接下来的暑期档，演员黄渤的导演处女作《一出好戏》即将登场，到了今年底贺岁档，演员钟汉良的《沙漏》也将出炉。而刘若英之前，跨界的人就更多了，赵薇、郭敬明、何炅、邓超、叫兽易小星、落落、黄斌、魏楠、大鹏、苏有朋、陈思诚、崔健、蔡康永、张嘉佳、王宝强、文章、黄磊、张歆艺……他们有的是演员，有的是歌手，有的是主持人，有的是作家，甚至有的是经纪人，但都兴之所至，“粉”起了导筒。
跨界的导演如过江之鲫，虽然有个别电影实现了票房大丰收，但就已问世电影的整体而言，还鲜有质量特别让人印象深刻者。为何佳作寥寥，跨界依旧成风?
跨界需专业
我们并非反对跨界，也没有人天生是导演，何况影史上也有许多跨界成功的案例。张艺谋、顾长卫、冯小刚等严格来说也是跨界导演，希区柯克、斯皮尔伯格、昆汀、吕克等国际大导也都并非科班出身。有的是从摄影、美术、编剧等常年跟电影打交道的行当跨界而来，有的则是从与电影毫不相干的行业直接跨大步当起了导演，比如综艺节目主持人、作家等。有渊源与业内实践经验者，和完全从界外跨跳到影坛者之间，存在本质区别，前者跨界相对“专业”，更近乎电影行业内部人才的自由流动，而后者更多属于跟风玩票，在导演位置上逗留时间不定。
张艺谋早先毕业于北京电影学院摄影系，先后在《一个和八个》《黄土地》等成功的艺术电影中担任摄影师，甚至还主演过电影《老井》等，无论对摄影师还是演员，他都是成功和胜任的，两个身份都让他获得权威奖项认可。张艺谋遂走入导演生涯。再如顾长卫执导处女作《孔雀》之前，担任过《孩子王》《红高粱》《霸王别姬》《阳光灿烂的日子》等多部佳作的摄影师，获大量摄影奖项。冯小刚也曾有多年美术美工经历，之后过渡到编剧，并水到渠成当起导演……这些跨界成功案例中，当事人本来就在影视圈的艺术和技术岗位上摸爬滚打过多年，并在各自领域做到顶尖，对影视行业的各环节及电影拍摄基本规律相当熟悉，跨界是顺理成章的事。
时下刮起的跨界风，迈出步子的多数“导演”显然没有早前那样专业而谨慎。话糙理不糙地说，导演的门槛一降再降，好像谁都可以做。跟电影行业八竿子打不着的人、没有任何专业电影训练的人来了，即便是影视圈内人士转行，也比不得从前经年练硬了本行、积累了口碑再说，多少显得有些着急和轻率。一票知名演员跨界前，可能在表演上有些心得，但对电影的技术环节一知半解，在整体艺术把握、审美水准上缺乏准备，所以执导起电影来“踉踉跄跄”，自然也就让观众看得一阵清醒一阵糊涂。
不专业的跨界，结果就是不成功的作品。
电影不应沦为粉丝产业
令人尴尬之处就在于，即便跨界鲜有成功者，前赴后继者却越来越多，电影资本也在不断鼓励这一倾向。为何如此?
根本原因恐怕在于跨界的作品虽平庸，却赚钱。郭敬明《小时代》系列累计票房超过18亿元;何炅《栀子花开》豆瓣评分4.1分，票房3.79亿元;邓超《恶棍天使》豆瓣评分4.0分，票房6.49亿元;王宝强《大闹天竺》豆瓣评分3.8分，票房7.58亿元……这些电影的投入产出比相当惊人，片方的最终收益非常可观。
口碑扑街，盆满钵满。于是，资本心动也行动。相较于由科班出身、但知名度不高的导演所执导的作品，明星跨界执导噱头大，更能够引起舆论关注，片方“四两拨千斤”就能达到极好的宣发效果，何乐而不为?粉丝的热情与力量，更是为电影营销“加杠杆”的利器。从“有你就看”“不看也买”逐渐过渡到了非理性“刷票”，如此疯狂的粉丝力量，使明星跨界执导电影无论成色如何，票房成绩都不会太差，即便影迷观后大呼上当，“处女作”的红利也被跨界者和投资方卷走。
时下的所谓跨界之作，几无例外地偏于商业片类型，且优先选择青春和喜剧题材。尤其近两三年来，IP概念被热炒，跨界作品也都尽量贴身上位。像何炅的《栀子花开》利用的就是其成名歌曲《栀子花开》这一IP，刘若英的《后来的我们》，主打的是歌曲《后来》这一IP(其实也就是在片尾“彩蛋”中关联到歌曲)。对于演员选择，跨界作品通常走流量路线，让明星导演再选当下较具人气的“小鲜肉”“小花旦”……喧嚣与营销、吸粉与吸金、星光与利益搅动成一团，使时下跨界电影市场泥沙俱下。
不得不这么说，知名演员的跨界作品大多数走粉丝经济路线，让电影完全沦为一种粉丝产业，不需要太高的执导技巧，不需要多么认真的打磨，不需要精彩有逻辑的故事讲述，也不需要高超的表演水准，只要噱头+IP+流量明星，跨界作品就可以轻松成为话题之作、流量票房王者，占据各大院线的主要排片档期。
资本自然是逐利的。虽然明星跨界执导也不乏马失前蹄、恶评如潮之例，但总体而言收益远大于风险，不少电影公司便积极怂恿，后来者摩拳擦掌跃跃欲试。有些明星遇到事业瓶颈期，在转型压力下，既急于用尚存的人气“变现”，也急于自我证明，于是与资方一拍即合，加入跨界行列的娱乐圈名人也就越来越多。
将电影这门艺术降格为关于粉丝电影的产业，或许可以圈来不少钱，但这种路径能不能走远，需要打上问号。这辆多少缺失了理性与对电影真诚态度的疯狂列车，占据了电影市场有限的“带宽”，烧掉了多少电影投资，又挤占掉多少籍籍无名却怀揣电影梦和艺术才华的新导演的亮相路径，值得业内反省。跨界导演最终成为“一部电影导演”，糟糕的作品质量让他们彻底被观众抛弃，这样的恶例已经出现。观众不只是粉丝，粉丝绝不代表广大受众，当观众整体电影品位到达一定水准后，相信只有那些认认真真对待电影、踏踏实实拍摄制作电影的人，才能走得长远。
