产业振兴是实现乡村振兴的关键，是农民增收致富的根本之策，是巩固脱贫攻坚成果的长久保障。为推动乡村产业振兴，7月13日、20日和25日，青岛农业大学艺术学院“‘艺’心兴农——品牌全案整合设计赋能乡村产业振兴实践服务团”在辅导员白芳、专业教师刘峰的带领下前往“青岛市胶州市九龙山生态采摘研学基地”、“青岛市城阳区‘大田小屋’农业发展中心”、“即墨区‘花海农田’林果专业合作社”进行实地参观、走访调研。团队依托学院近年来在农产品品牌设计、全案整合研究等方面的成果，聚焦林果专业合作社的现状和困境，向农户普及“农产品区域公共品牌“这一概念，通过设计的力量，提升农产品的市场竞争力，助力农民增收，推动乡村振兴。
未雨绸缪——研讨交流助力实践开展
凡事预则立，不预则废。做任何事情之前都需要打好“提前量”，6月24日，实践服务团指导教师及团队核心成员参加企业导师诺言来院所做的题为“农产品品牌策划与IP打造”座谈交流会。会上，诺言从成功案例着手展开分享，深入讲解了品牌内核、品牌策划的步骤和方法，重点强调在当前市场环境下，品牌的意义不仅仅是一个名称或标识，更是消费者对产品的一种情感认同和信任。参会教师和团队成员围绕品牌IP打造、青岛农产品品牌策划与设计实践项目与诺言展开热烈的互动讨论，指导教师及团队成员受益匪浅，为接下来的社会实践奠定了坚实的基础，让实践团成员明确了活动方向和目标，更激发了团队成员投身乡村振兴事业的信心和决心。
图为诺言老师在艺术学院进行农产品品牌策划与IP打造分享
走访调研——问卷访谈聚焦痛点难点
为了深入了解目前乡村农产品品牌发展现状，更好地理解乡村振兴总战略布局，实践团成员分别来到了“青岛市胶州市九龙山生态采摘研学基地”、“青岛市城阳区‘大田小屋’农业发展中心”、“即墨区‘花海农田’林果专业合作社”进行实地参观、走访调研。炎炎烈日下，团队成员走进田间地头，通过发放调查问卷、与合作社负责人及工作人员交流等方式，对目前合作社运营模式、产品销售方式，目前存在的痛点和难点进行调研。调研结果显示，尽管这些合作社和采摘研学基地拥有丰富的自认资源和独特的农业体验项目，但是仍存在一些问题。一是农产品销售渠道不通畅，缺乏有效的市场信息，导致一些农产品难以进入市场，滞后销售引发产品腐烂带来经济损失。二是品牌化弱，差异化竞争优势不明显，对顾客缺乏吸引力，难以打入中高端市场提升产品的附加值。三是数字化经营能力较弱，对互联网技术的应用能力不够。
图为实践团成员调研青岛市城阳区“大田小屋”农业发展中心
图为实践团成员调研青岛市胶州市九龙山生态采摘研学基地胶种植的胶州大白菜品牌包装形象
图为实践团成员调研青岛市即墨区“花海农田”林果合作社
图为调查问卷部分内容
筑梦起航——包装设计赋能乡村振兴
鉴于此次调研过程中发现的企业的痛点和难点问题，“艺心兴农”品牌全案设计实践服务团迅速投入到紧张的品牌设计工作中，结合前期的调研结果和平时素材积累，在较短时间内提供了设计方案。团队成员深入挖掘产品所在地区的文化底蕴和地域特色，将传统元素与现代设计理念巧妙融合，从品牌的LOGO到产品包装，从文创产品到深加工品的包装设计，认真构思设计每一个环节，为农产品打造具有识别度和独特性的品牌形象，为推动地方特色农产品产业的创新发展贡献青春力量。
图为实践团为胶河大白菜设计的品牌形象全案
展望未来——数字科技厚植乡村沃土
云路鹏程九万里，雪窗萤火二十年。在着眼于品牌建设的同时，“‘艺’心兴农”社会实践服务团还积极探索数字科技在农产品品牌建设、销售推广中的应用。团队将结合媒体交互设计专业优势，为合作社和研学基地开发设计专属APP平台，利用数据分析技术精准定位消费群体;打造农产品IP，借助社交电商、社群电商、社区电商、线上平台等聚集客流。此外，团队还将充分利用社交媒体的推广渠道，创建和维护农村旅游、特色产品等方面的社交媒体账号，制作有趣、有价值的短视频内容并在抖音、快手等平台展示，吸引年轻受众。创建“乡村品牌社区互动平台”，鼓励农民经营者分享经验、交流问题，增强社区凝聚力，共同推动乡村振兴。
图为部分团队成员在青岛市即墨区“花海农田”林果合作社前合影
用脚步丈量乡村振兴之路，以奉献之姿践行使命担当。作为新时代的“三农”青年，我们生逢其时、责任重大，以农业强国、振兴乡村为己任，成为农业现代化中可堪大用、能担重任的知识青年。通过此次社会实践活动，团队成员了解了当前农民种植农产品过程的艰辛及收获后产品销售过程中的困境，同时也感受到了自己肩上的责任和使命。团队成员表示将会走进田间低头、感悟乡村振兴，以更昂扬的斗志为乡村振兴贡献青春蓬勃力量。(艺术学院 邵子悦)
“扬帆起航、设计筑梦”，我们一直在路上!
