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乐视平台采用创新分账模式,重塑内容产业生态

2023-10-25 09:17:27    来源:中国基层网    访问:    

媒体沟通会的撞档并不罕见,但乐视电视网以其独特的坦然态度而脱颖而出,尤其是在与华为发布会撞档的情况下。乐视在九月中旬宣布了他们的秋季媒体沟通会,然而,这与华为的时间冲突,导致许多媒体代表选择参加华为的活动。这让一直备受期待的乐视略感失落,但他们并未就此放弃,反而在社交平台上积极发声,成为互联网品牌中的一道亮丽风景线。

乐视视频的版权负责人许天扬指出,近年来,乐视视频很少采购新剧,但作为一个视频平台,要继续发展就必须不断注入新内容。因此,乐视开始研究主流平台和制片方之间的合作方式,包括具体政策和合作方式。

他们发现大规模的版权采购不再适用于乐视,但分账模式是个不错的选择。尽管他们的新剧采购有限,但他们与影视行业的内容提供商保持联系,了解分账模式中的问题和内容提供商的需求。

乐视视频的新分账模式没有分账期限,将100%的收益归给片方,不收取佣金和服务费。片方可以自主进入和退出,不会被束缚。他们还将提供一个易于管理和操作的后台,合作伙伴可以自行管理内容。这使那些无法找到平台的好剧有了机会,同时也为片方带来了回报。

这个分账模式与平台现有的会员模式无关,更像是一种“片方定价,用户点播”的方式。在这个交易中,平台只是中间人,既不参与制作,也不参与交易。

乐视视频会以其他方式回馈用户,例如定期向会员提供观剧券,让会员可以以更低的价格观看剧集,而片方的收益不变,由平台承担运营和宣传成本。

因为100%的收益都归片方,乐视视频平台不会再支付任何保底费用,这个模式的逻辑是:用户来平台,只为了好内容付费。

他们的愿景是让那些无法找到平台的好剧有机会播出,并为用户提供更多优质的内容,而不是过度推销或由平台决定的内容。这是乐视视频平台的转型愿景。

长视频平台正在经历一次新的变革,而乐视决定回归到更简单的角色。长期以来,平台通过烧钱来吸引用户,但后来发现这并不能长期留住用户,因为他们都去看短视频了。

乐视视频发现,除了内容采购的成本之外,平台本身的互联网属性也导致了过度的技术投入。观众关心的是内容而不是技术的进步。

因此,他们决定回到更简单的角色,提供平台服务,进行系统开发和带宽支持,但不直接涉足内容制作。他们的策略是高分账和低自制内容,不再参与采购竞赛。

但他们强调采购模式不会终结,他们会继续购买剧集,保留传统的会员模式,以满足用户的不同需求。

对于那些一线平台过剩的内容,乐视视频看到了机会,他们认为互联网是全开放的,应该为所有观众提供产品体验。尽管没有大规模的营销,但乐视视频独播的《大盛魁》表现出色,这部剧不会亏本。乐视电视网通过更科学和理性的决策体系来控制成本,只购买他们认为能够承受的剧集。

通过《大盛魁》的成功,他们意识到行业内仍有大量未得到展示的内容。因此,他们推出了新的分账模式,为那些剧集提供了新的机会,传递了一个信息:乐视视频会认真对待每一部剧,提供最大的宣传资源。

对于头部视频平台来说,他们的内容可能过剩,尽管大数据推荐已经很强大,但仍有很多优秀的剧集难以得到充分展示,被埋没在嘈杂的营销环境中。接纳一线平台过剩的内容,对于二线视频平台来说是一个机会。这使乐视电视网能够在力所能及的范围内解决市场分层、资源流动和资源浪费等问题,为片方提供回报,同时为观众带来更多高质量的内容。如果这一设想能够实现,那么乐视的努力将不会白费。

[责任编辑:房家明]
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