肖兰
做好党的新闻宣传工作，营造良好舆论环境，是治国理政、定国安邦的大事，“关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全”,是媒体政治思想工作的重中之重。新时代地市级媒体如何以正确的思想，最有力的保障，做好新闻宣传工作，做强做优舆论宣传，笔者认为，必须要有以下几种保障作为支撑，把对新闻宣传工作的规律性认识提升到一个新的高度。
一要有以“与时俱进的思想观念”作保障。
观念决定理念，思路决定出路。身处21世纪。我们有些记者思想观念可能还停留在上一个世纪。面对媒体目前的困境，有的悲观失望，有的得过且过，还有的两眼看上，靠等靠要。不解决脑子问题，就无法放开手脚，一切都是空谈。只有观念更新了，才会有创新求变的基础和要求，只有有了足够的自信和自强的精神面貌，才会产生干事创业的激情，我们才有可能打好翻身仗。
二要有“奋勇争先的人才队伍”做保障。
习总书记强调过，“媒体竞争关键是人才竞争，媒体的优势核心是人才优势”。目前我们地市级媒体遇到的普遍困惑是人才的缺乏，面临“高端人才引不进，优秀人才留不住，富余人员赶不走”的尴尬局面。要破除这一局面，一是靠激励机制，在政策待遇上向一线人才倾斜;二是要加强培训，做好人才储备和培养;三是靠形成人才成长的良性循环的氛围和环境，让优秀人才脱颖而出，給他们舞台和机会;四是靠餐饮分流，因材施用。总之，有人才就有希望，人才兴则事业兴。
三要有“出新出彩的精品力作”做保障。
在这个内容为王的时代，离开了内容生产，一切都是空中楼阁。而内容生产，既靠数量更靠质量，没有出新出彩的内容作品，不仅如白开水一样乏味，费力不讨好达不到宣传效果，而且我们媒体人说话没底气，在行业没地位。湖南卫视策划摄制的《县委大院》、《绝对忠诚》、《为了人民》等佳作，就是我们很好地学习典范。创新创优、出彩出新的路还很长，需要我们发扬“一年三百六十日，多是横戈马上行”的奋斗精神和“快马加鞭未下鞍”的闯劲和韧劲，加快创造出富有邵阳特色的精品力作。
四要有“智能融合的全媒矩阵”作保障。
媒体融合不是目的，而是手段，转型升级才是根本。传统媒体对新兴媒体要兼容并蓄，融合互补。这种融合不是简单的物理聚合，而应起化学效应，要将传统媒体的权威内容与新媒体快捷传播方式很好地嫁接组合，形成智能融合平台，构建共生共荣的传播新格局，产生蝴蝶效应。在智能手机普及的移动互联网时代，真正的传播力体现在你的信息能否通过本土化、政务化、居民化、社会化传播接入移动用户，这就要求我们要将用稿数、阅读量等指标纳入绩效考核、从而倒逼采、编、播人员向全媒体记者、编辑转型。从而大大提升宣传业务水平和舆论宣传效果。
五要“以科学有效的体制机制”作保障。
如何通过改革，将人才聚集，资源整合，程序打通，资产转换，品牌重塑，让媒体既遵循体制内的规律，又能紧跟市场，既能产生社会效应，又能产生经济效益，双核驱动，多管齐下，这是一盘关乎媒体生存和发展的大棋，需要我们每个人用力参与，更要用心出谋划策。只要大家以发展为己任，以习近平宣传思想工作的重要思想为指引，勇于实践，敢于探索，勤于创新，我们就一定能做大做强舆论宣传，也一定可以依托宣传的力量更奠定我们媒体运行的强劲基础，打好主动仗，唱响主旋律，更好地发挥武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的作用。
(作者：肖兰系湖南邵阳城市报社社长、总编)
