王佩良(涟源市科技扶贫专家服务团团长)
在市场经济时代，品牌是企业最重要的无形资产，也是企业可持续发展的生命线。国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的意见》明确指出：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”为了发挥龙头企业的品牌引领作用和产业扶贫拉动效应，针对涟源市农业大而不强，品牌多而不响，产业扶贫拉动效益欠佳的缺点，涟源市科技扶贫专家服务团团长王佩良充分整合资源，积极开展产学研协同创新，推进涟源市名优特产龙头企业的品牌培育与建设，日前特邀请湖南商学院广告学系品牌管理专家何鹄志博士、湖南日报报业集团非凡地理标志品牌运营有限公司总经理柳添政、长沙市一瑾文化传播有限公司设计总监罗沛主前来开展企业品牌建设的专题调研。此次活动得到涟源市委李丽副书记、市政府邓文旦副市长、李文斌主任、市经科局罗子谦局长、吴献文副书记以及彭伏吾、肖涛等领导的精心指导与大力支持。
2018年7月26日上午，何鹄志博士一行从长沙赶到涟源。首先考察了六亩塘镇群鸿生物五步蛇养殖基地。该公司高管刘威宏汇报了糖衣蛇干片、蛇毒药酒以及蛇油膏等拳头产品的研发、功效、生产、包装、物流以及营销的基本情况。专家咨询了该公司及产品的相关情况，认为其燃眉之急不是简单的设计产品包装，而是厘清思路，科学定位，合理布局，细分市场，精选产品，调整组织架构，开展精准营销，加强品牌管理。下午，专家一行驱车前往茅塘镇天华实业公司。公司高管介绍了湘中黑牛的育种、繁殖、屠宰、深加工、营销等情况，专家们考察了公司现代化高标准养牛场、牧草田，建议天华实业加强湘中黑牛的品牌管理，培育国家地理标志产品，调整经营理念，从主要生产休闲食品转到专攻高档牛肉市场，不是自建专卖店或主题餐馆，而是借助星级酒店等高档消费场所推销产品，可收事半功倍之效。傍晚时分，专家一行赶到娄底高新区康麓生物公司调研，参观其现代化厂房设备和生产工艺，召开高管座谈。专家们建议借鉴德国巴斯夫集团的品牌管理经验，筹办系列创意节事活动，着力提升公司的品牌形象，通过提升企业品牌形象，带动公司产品的营销。建议其玳玳橙精油雾化器走智能化设计路径，可以集人机对话、音箱、闹钟、温度计、湿度计等多种功能于一体，增强其时尚感、体验感与高科技感，满足用户的多种需求;还建议公司结合七星街花果山橙桔种植基地和产品高品质的独特优势尽快申报国家地理标志产品。
7月27日上午，专家一行前往涟源古塘，首先考察了牛山园金秋梨、糖桃基地。威铭农业董事长吴治凡、李爱兰夫妇栽培果树二十多年，其生产的梨桃果大味甜，口感独特，具有申报地理标志产品的条件和优势，柳添政从地理标志品牌运营的角度作了专业指导。接着考察了枫木岭贡茶生产基地。枫木贡茶董事长吴通介绍了茶园的悠久历史、涟源红茶深厚的文化底蕴、枫木贡茶的采摘、加工、品质、包装与营销情况及目前经营管理中遇到的困难。专家们对其进行品牌诊断，建议充分发挥其茶园小叶老茶树多的独特资源优势以及产品无农药残留、超级耐泡、回甘味长的品质优势，在全面清点老茶树家底并进行铭牌化管理的基础上，整合运用网络博客、微信社交、公众号互动等媒体手段，策划一系列体验式营销活动，展示老茶树的发芽、生长、采摘、加工、包装的全过程，实现产品溯源管理，彰显产品的个性，保证其独特品质，并建议吴总更新经营理念，提高品牌意识，实现品牌战略，尽快实现从茶农、茶人到茶商的转变，不断拓展国内外高端市场，创立响当当的高档红茶品牌。下午，专家一行驱车前往桥头河忠食菌业基地，现场考察灵芝、樟菇等珍稀菌的植株培育、萃取加工以及产品研发，详细了解樟菇三萜益生菌、灵芝孢子粉等高科技深加工产品的功效、特点、市场、渠道等情况，作了品牌诊断，建议该公司借鉴宝洁品牌的管理经验，细分市场，针对不同的消费群体推出多款包装，满足其多样化诉求，并从线下的美容院、高档养生会所到线上的网络电商、手机微商以及电视养生堂节目，构建立体式精准营销渠道。
品牌管理专家与企业家的交流与互动时间虽然不长，但专家们对于品牌管理的深刻理解与娴熟运用、对龙头企业品牌经营困难的精准把脉以及提出一系列独到的品牌管理建议，给各位企业家留下了深刻印象，他们有茅塞顿开、豁然开朗、柳暗花明、别开生面之感，收获匪浅，热切希望能得到专家们更多的帮助与指导。为此，在邓文旦副市长指导下，涟源市科技扶贫专家服务团与湖南商学院文学新闻与传播学院、旅游管理学院建立战略合作关系，学院将派遣骨干力量为涟源市的湘山油茶、枫木贡茶、忠食菌业、康麓生物、群鸿生物、天华实业等龙头企业提供为期一年的品牌培育与建设服务，根据企业品牌建设的实际情况，量体裁衣，专门定制，分别提供LOGO设计、导视系统、产品包装设计、宣传片、广告语、产品推广、自媒体营销策划、国家地理标志产品申报辅导、知识产权保护等，通过品牌管理促使龙头企业可持续发展，从而带动广大农户脱贫致富，真正发挥科技扶贫专家服务团的作用。
