近日，人民日报新媒体发起的乡村振兴传播计划中的助农直播首战告捷。据接近遥望科技内部的行业人士透露，在主播瑜大公子四个小时的直播中，首场直播带货各类农产品110多万件，售出农产品超25万斤;其中销量明星产品新农哥甜糯板栗仁，在5分钟售出近13万袋;绍兴黄酒仅3分钟就售出6万多斤。
为了响应国家有关乡村振兴的号召，人民日报新媒体正式启动“乡村振兴传播计划”，将依托人民日报客户端、人民日报视频客户端等新媒体矩阵，广泛汇聚资源，共同写好“乡村振兴”这篇大文章。而直播电商正是这个计划中重要的组成部分。
乡约浙里”直播场次是浙江专场，也是人民日报新媒体“乡村振兴传播计划”中助农直播的首站。在这场首秀直播开始前，#直播电商对乡村振兴的意义#这一话题也登上了微博热搜，目前，这一话题的阅读量已经接近4000万。
据了解，人民日报新媒体和遥望科技会在今年举行6场这样的大型直播，遍布华南、东北、西南等区域，除了这次激情助阵的瑜大公子，遥望科技旗下的各大主播均会参与其中，为乡村振兴、农村电商打开新销路。2020年3月3日，遥望科技大公子公益助农直播活动，帮助杭州建德大洋镇果农售出柑橘1万单。
在直播时代下，直播电商显然已经成了振兴乡村的利器。
行业规范提高，直播电商夯实信心
眼下，直播带货成了商品交易的核心渠道之一。
据阿里巴巴研究院的数据显示：2021年直播电商依旧保持高速增长，2021年全年GMV接近2万亿元(19950亿元)，其中淘宝、抖音、快手三大直播电商平台占据绝大部分份额;在线上直播电商的强势带动下，线下品牌、门店数量均出现同比高增长。
尤其是在日益复杂的疫情时代下，通过手机里的直播间，营造消费新场景，从而推动消费者购买，促进消费，最大程度上保证了商品流通。
在2021年中央经济工作会议和国家“十四五”规划明确提出：“全面促进消费”。国家对消费全面增长非常重视，着重提及到直播电商在拓展新的消费人群、营造消费新场景、建立信任机制、增加就业带动消费、与实体经济融合六个方面的有利优势。
对国家经济来说，以直播电商为代表的新商业模式，在促进消费持续恢复乃至快速增长具有重要意义;对资本和品牌方来说，直播电商依然是关键环节和重要引擎。
不可否认的是，近些年电商直播负面事件频发。面对行业乱象，今年3月，浙江省市场监督管理局和浙江网商协会，联多家头部直播电商企业，共同起草《直播电子商务选品与品控管理规范》，对直播带货的选品、品控方面作出新的要求和规范。为直播电商行业自律和企业规范发展提供了导向和指引。
相关规范制度的出台，极大程度让直播电商行业更加规范化，让消费者、资本、品牌方对直播电商行业的信任度大大提高。
以这次的助农直播为例，遥望科技是直播电商的老牌玩家，2018年就开始在直播电商领域布局，同年更是在A股成功上市。遥望科技这几年积累了实操经验和行业资源，这次再加上人民日报新媒体的公信力，对整个行业来说也有很大的积极意义。2022年6月19日，遥望科技的主播瑜大公子溯源云南，就荣得了“云南美食推荐官”、“云南酒店推广大使”、“普洱咖啡之星宣传推广大使”多项荣誉。
直播电商对当下大部分商品和品牌方来说，已经是一个不可或缺的核心。目前90%以上的消费品牌，不论是新消费还是传统品牌，都需要根据直播电商来重制一遍，调整品牌策略和方向。
从国家战略来看，直播电商是加大商品流通的高效渠道，也是让农产品、农民群众走出来的第一块踏板。
巩固脱贫攻坚的成果
脱贫攻坚战结束以后，三农工作也向“乡村振兴”方向转移，核心重点是放在为农民增收上。
2022年2月，《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布，是首次明确提及“农产品直播带货”的中央一号文件。今年两会期间，政府工作报告明确提出，要加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送。
直播电商进乡村，能够直接带来的效益是直观的出货量。各大直播电商平台也在积极响应号召，通过网络帮扶助力乡村振兴。
据抖音发布《乡村数据报告》显示：2021年，78万人发布了“乡村游”主题视频，视频累计播放63亿次;抖音乡村相关视频增加3438万条，获赞超35亿次;全国网友累计打卡122万个村庄，万粉乡村创作者同比增长10%。
据快手数据显示：2021年，超过5.58亿个农产品订单经由快手电商从农村发往全国各地;农产品销售额和订单量和去年同期相比，分别增长了76.3%和88.4%。
并且，直产直卖的方式，能给农村和农民带来直接的营收，从而带动本地农产品的生产。
除此之外，更重要的一点是，直播电商的带货出口是各大主播或者直播间。而这些主播或者直播间往往都拥有很庞大的粉丝基数。因此，在农产品进直播间的同时，也会宣传原产地的文化。比如，2021年1月20日，遥望科技与国家市场监督管理总局主管的《中国质量报》联 合发起，“在希望的田野上——促进产业提升，助力扶农富农”公益直播带货活动，瑜大将优质农副产品带到直播间。
因此，在一定程度上，文化传播比GMV更加有长期价值，能体现更多的社会责任。
