3月14日,72小时生存挑战直播综艺《合租大富翁》第二季新闻发布会在京举行,为顺应媒体介质类别的不断升级发展,综艺节目也从最原始的台综延伸出网综、短综等多种形式,满足越趋多元和个性化的娱乐需求。网媒渐成主流的年代,网络综艺似乎已经是众多内容平台集中发力的主赛场之一。
综艺节目内容在观众口碑和制作精度不断筛选的滚动过程中,留下了真人秀这一个极具话题点和延展性的题材类目。规限性的任务安排和开放性的内容走向,两个看似矛盾的节目特质,居然也能在真人秀综艺中互补,交织出无限的戏剧化效果。
而面对相对饱和的真人秀节目混战,内容平台需要如何开辟自己的格局,瓜分真人秀红利的一杯羹?或许我们能从虎牙直播的内容生态布局窥探一二。
虎牙创新迎战,内容王道实力出圈
虎牙新近上线的《合租大富翁》,作为其又一次创新的自制内容,不仅丰满了PGC战略的布局,更在其巧心独运的内容设置上,使虎牙在综艺运作获得了不少经验和肯定。节目72小时直播不停机,6名主播将合宿在一座封闭的别墅内,分三组对抗,节目全程记录主播生存实况,个人和团体,过程和结果,相互制衡和彼此成全,为了成为最后的胜者——大富翁,主播们必须找到只属于自己的生存战略,只是所有选择都可能会变成回旋镖再次回到他们的身边,谁才是最后的赢家,答案等待揭晓。
之所以说《合租大富翁》这个综艺节目开辟了真人秀题材的独特格局,可以从多个方面总结为以下数点:
1、形式上:利用虎牙最为核心的直播形式作为结合点,使得每一个观众都成为了这一场真人秀竞赛的实时关注者,给直播赋予了一重更加特殊的身份含义。
2、内容设置上:多处调用直播互动,强关联节目的内容进程,例如让水友线上打赏实时决定主播的命运,大大增添用户的参与感;节目中管家、女仆等NPC角色作为隐藏的导演组,暗中影响节目流程和走向,增加更多戏剧性和娱乐性
3、渠道宣传上:影视化风格的宣发物料作预热,借助主播和平台的影响力,积聚人气;官方直播和主播个人的直播也相辅相成,合理导流资源,留存核心粉丝和观众
4、执行技术上:要顺利完成全程的直播和活动执行,撇去必须的组织调度和反复调试,网络环境、技术支持、人员控制、内容创意等维度也环环相扣,巨大的执行难度对于虎牙而言,无疑是一次高强度的试验。
不得不说虎牙在真人秀综艺的内容和直播平台属性的结合上,又取得了一次绝妙的平衡,为日后探索更多新式互动娱乐,提供了先行经验和良好口碑。虎牙以直播作为基石,通过内容作为纽带和桥梁,连接各个领域的题材和资源,打破直播平台固有的局限,进一步扩张成互娱内容直播平台。
虎牙直播的PGC中心,以多档自制互动直播综艺不断推高综艺新形式的穹顶。社交游戏话题讨论类节目《酒后探真言》、烧脑狼人竞技真人秀《GodLie》第四季、直播圈资讯节目《Hi曝直播圈》、主播纪实类访谈真人秀《态度》以及最近推出的生存挑战互动直播真人秀《合租大富翁》等,无一不展现着PGC中心创新综艺内容的想象力和创造力。
虎牙直播娱乐板块自2019年12月28日第一季首播,起,邀请了rita:虎牙主播 英雄联盟美女解说、大锤哥:虎牙王者荣耀主播 主播风格幽默 别称“国服关羽”、丸子:虎牙二次元主播 人美歌甜、肥龙:虎牙绝地求生主播 反差萌的大可爱、正经赵:虎牙星秀主播 样样精通样样行、总裁:虎牙户外主播 好好先生等主播。从“星秀”出发、逐步建立二次元、户外、美食、音乐、一起看、体育等多个泛娱乐内容品类,锚定年轻个性的目标用户群,主打时尚、潮流的运营理念,以“定义年轻新态度”为口号,取得了行业瞩目的成绩,2020年虎牙娱乐继续地升级,聚焦贯彻“娱乐+”概念,与用户更进一步,让直播内容与娱乐更近一步。2020年虎牙娱乐继续升级,第二季于2020年3月21日上线,邀请如下嘉宾阵容:久哥哥:虎牙英雄联盟主播 国服第一妖姬、林真心:虎牙星秀主播 长腿戏精可爱少女、怀念:虎牙户外主播 撩妹套路王、正经赵:虎牙星秀主播 样样精通样样行、丸子:虎牙二次元主播 人美歌甜、酷酷的鑫:虎牙王者荣耀主播 才华与颜值兼备的全能主播。
未来虎牙娱乐将坚持以内容为王,继续深化对精品PGC领域的内容探索;在品类侧,会以更大的体系全方位推动行业联动和跨界,强化用户转化与留存;在主播侧,继续从“艺人化”多维度的提升主播个人影响力,构建主播明星化的良好上升通道!
作为泛娱乐直播行业的开拓者,虎牙娱乐正探索进入一个内容至上、多元并重、渠道纵深的新纪元。虎牙娱乐将围绕构建一个跨品类、多场景、强互动的娱乐化阵营,真正连接每一位用户,以用户需求为核心导向寻求更多的创新形式。
