为积极响应“文化产业赋能乡村振兴计划”,贯彻党的二十大精神,落实中华文化传承发展理论,承担青年学子社会责任,2023年暑期,绍兴文理学院元培学院纺织与服装分院文创助力文化宣传、文化赋能乡村振兴团队走进绍兴市越城区马山街道尚巷村开展实地调研活动。
“绍兴师爷名天下,尚巷出身大师爷。”近些年,通过深挖师爷文化、整治环境面貌,位于绍兴市马山街道的尚巷村正逐步朝着成为声名远播的“网红村”方向努力。作为全国文明村之一以及全省唯一的村级师爷文化研究村,尚巷村以其独到的师爷文化,吸引了诸多游客和在绍学生前来参观打卡。“走特色化的艺术乡建之路,这的确让我们尝到了甜头。但文化不应只存在书斋里、陈列馆里,文化还可以更‘多元’。”村委书记骆国庆说道,“打出‘文化+’的组合拳也并非是简单的‘物理叠加’,而是要破除简单产业化的层面。”
尚巷村四边环水,土地平坦,交通与灌溉便利,农业生产历史悠久。自“集体经济增收”工作推进后,600余亩土地被经验丰富的村民承包,用于种植水果,为盘活乡村经济发展拓宽了新道路。至今,村内园区已种有数百亩葡萄、樱桃、桑葚、猕猴桃、西瓜等果树,四季时令里鲜果不断。
团队成员了解尚巷村发展史
从2021年开始,绍兴文理学院元培学院纺织服装与设计分院的学生团队便与尚巷村开展合作,已为尚巷村的师爷文化设计了多款文创产品和表情包。今年暑假,文创助力文化宣传、文化赋能乡村振兴再次来到尚巷村,实地走访村内师爷馆、师爷公园、文化礼堂、采摘园等地,向村干部了解具体情况,展开会议讨论,积极探索“文化+农业”发展新模式,以师爷文化为核心、农业为基底,联动艺术设计、农业技术、农副产品、农耕活动、休闲旅游等多项因子,探求良性互动的产业价值体系下的可行之处。
在原先设计的“骆师爷”卡通形象的基础上,团队采集创作元素,翻新包装样式,设计宣传手册,重新定义“师爷”风采。包装盒、帆布袋、冰箱贴等各类具备师爷文化基因的文创产品跃然纸上。“创作并非一味闭门造车。”绍兴文理学院元培学院文创助力文化宣传、文化赋能乡村振兴团队负责人金林杰这样说道,“为了拓宽创意思路,多维献策艺术乡建,我们在实践前期组织团队前往越城区孙端街道,与清华大学乡村振兴工作站赴浙江越城支队围绕学术调研、文创、宣传等方面进行经验分享,交流实践目前成果,探讨宏观发展思路与方法。”同时宣传尚巷村师爷精神、产业特色、主题活动等,助力村子“走出去”,打响绍兴师爷的知名度,目前已取得良好成效。
村团支书骆志英说:“随着最新的设计图案出产,村民们的猕猴桃、葡萄、年糕、酱鸭等都换上了精美的新包装,在线上线下多渠道预定售卖的形式下,各类农副产品的销量得到了十分客观的增长,师爷的灵动卡通形象也受到游客们的连连夸赞,村民们的获得感倍增。”团队成员陈欣语认为:“结合自身所学,尽所能地为‘师爷’名片增添一抹亮色,在帮助农民鼓起‘腰包’的同时,也扎实了课程理论知识,提升了产品开发、策划能力。并且,看到‘经典’再焕活力,具备新乡村生命,我们心中也满是收获。”
团队成员采访尚巷村团支书
以产业的形式推动文化加快发展,是发挥文化“精神推动力”和“物质发展力”的有效方式,也是推进乡村振兴的创新路径。此次暑期实践,在充分挖掘绍兴当地“师爷文化”潜能、活化尚巷村“乡村印记”的同时,促进了农民的经济增长。无论是浓郁的“古色”,还是满眼的“绿色”,这群大学生们都在积极践行着“知行合一”的理念。未来,文创助力文化宣传、文化赋能乡村振兴将深耕所学,身揣乡土情怀,为激发优秀传统文化活力,推进乡村振兴、加快农业农村现代化作出更多贡献。(通讯员:洪洋洋 林鑫隆 胡逸丰 徐钧平 金林杰)
团队成员走访合影
