文旅融合助力乡村红色旅游
——中央民族大学实践团走进浏阳市小河乡
作者：蒋馨逸
2020年中央农村工作会议上习近平总书记发表重要讲话强调：发挥旅游业优势，推动乡村振兴。党的十八大以来，全国文化和旅游系统认真贯彻落实中央脱贫攻坚决策部署，持续加大精准扶贫工作力度。旅游业成为贫困地区产业扶贫的一支生力军，成为乡村振兴的重要推动力量。随着大众旅游时代的到来，广大乡村地区成为承载旅游需求的重要空间，乡村旅游已成为国内消费的重要增长点。
浏阳市小河乡地处湘赣边界，罗霄山脉腹地，是长沙饮用水源保护区。近年以来，该乡围绕打造“湘赣边乡村振兴示范乡镇”的奋斗目标，积极探索“绿水青山就是金山银山”转化双向通道，坚持“生态立乡、农业强乡、旅游兴乡、文化润乡、环境美乡”的发展思路，全力促推文旅融合，全面推进党建引领高质量发展。
小河乡境内有红军第三医院、红十八军纪念地、工农赤色造币厂、浏阳县苏维埃政府等革命旧址等景点。以及网红鱼鳞坝、叠水坝，新河村、乌石村的创意画工厂，皇碑村的优质稻田、蔬菜基地，还有木活字印刷展览馆、千年罗汉松、星河天文台等特色旅游资源。
图1 红十八军纪念馆 图2 鱼鳞坝
图3 乌石创意画工厂 图4 木活字印刷馆
图5 星河天文台 图6 云上的小店
2014年小河乡进入发展的转折点：一期工程为：中小公路拉通至浏阳城区，使得运输更加方便;二期工程是：加宽河道建设;三期是做河道旁的道路建设。依靠乡村振兴政策和本地政府的支持建设工程。
2021年由于疫情影响，省内游客只能在周边游玩。很多返乡的居民自行拍抖音使得景点被大众得知。2021年底湖南卫视在小河乡拍摄综艺节目《云上的小店》，更是给小河乡吸引了许多流量。《云上的小店》综艺以“便利店”的形式深入村民日常生活，在小河乡乡村振兴的“新坐标”上，把农副产品与文娱产业相结合展开一段促进乡村文化自信的新故事，增加了小河乡本身的知名度。
此后政府抓住机会，开始探索乡村旅游的道路。利用自然，不过度开发，以“红色+绿色+古色”为主要发展模式，红色以烈士纪念陵园为主打，绿色以千年罗汉松的古树为主，古色是以非遗的活字印刷术传承主打。在未来小河乡还是会延续这个发展模式，在此基础上逐渐完善更多的基础设施。
基于以上实地走访调研，本文提出以下文旅融合促进红色旅游路径优化对策建议
一、完善基础设施建设，改善小河乡运营管理体系
随着小河乡的知名度不断提升，前来游玩的游客不断增长，但由于小河乡旅游范围较大，但其景点之间的距离相对较远，种种不完善不充分的基础设施建设在一定程度上影响了游客的游玩体验和游玩兴致。
首先，当地应按照当地乡村原有建设脉络进行梳理，做好新的公共基础设施规划，尽快出台相关政策和方案，及时投入相关资源改善旅游景区配套服务功能，解决如公共卫生工具缺少，景点之间交通困难等问题。同时，在景区范围内适当增设公共厕所、道路标识、服务驿站、危险区域的安全警示牌以及安全员，形成点面结合的旅游保障模式，提高景区的游客承载力。
二、创新文化旅游开发模式，打造特色旅游景区
现如今，乡村红色文化旅游已经成为革命老区振兴的重要抓手，当地的乡村旅游产业发展正式依托于融合了乡村旅游和红色旅游两种不尽相同的旅游方式。但由于当地旅游开发较晚，红色文化旅游资源开发不完善，红色文化内涵挖掘不够，导致与其他景区相比其红色旅游文化没有独特性。
创新当地红色旅游开发模式，一是要充分挖掘红军长征过程中在当地留下的宝贵红色基因，与当地自然田园风光、独特的木活字印刷非遗文化、淳朴的农耕文化相结合，打造红色旅游示范村，二是要将周边红色资源相整合，通过发展红色文化体验项目，讲述红色历史故事、出售红色旅游纪念品等多种方式提高红色旅游对于游客的吸引力，避免红色旅游资源的无效开发。
游客印象最深刻景点词云图可以看出，游客认为以鱼鳞坝、叠水坝为代表的网红水坝为主要吸引游客记忆点的景点，因此，建议当地以网红水坝知名度为基础，利用网红效应树立旅游品牌形象，深耕红色文旅结合发展当地旅游业。
游客印象最深刻景点词云图
三、加快专业人才培养，挖掘小河乡发展内生动力
首先，对于一些专业性要求较高的岗位，如安全救生员、相关景点讲解员，当地需要进一步完善人才引进的机制，落实人才支持政策措施，鼓励具有相关技能的人才回到小河乡助力乡村振兴，引导外出务工人员或是大学生返乡创业。
其次，更重要的是发挥当地居民的主体作用，挖掘小河乡发展的内生动力。当地有许多居民在景点附近售卖手工制作的特产食品或是水果饮品，赚取生活补助，但作为当地农民，也作为当地服务业人员，并没有接受过统一的培训且售卖产品类型同质化严重，政府要加强对于当地从事第三产业居民的职业培训，提升从业人员的专业技能水平和素养，合理规划和安排当地个体经营的模式，避免无效竞争，这样能在提高对于个人产品的安全意识和责任意识的同时提高对于小河乡旅游发展的认同感、参与感、满足感和获得感，充分调动当地居民参与乡村发展的主动性、积极性和创造性，从而激发小河乡当地的发展内生动力。
四、进一步打造“互联网+文旅”，构建产业发展长效机制
当地应当充分借鉴先进地区的成功经验，推广运用“互联网+文旅”的新型模式，在例如微信公众号、视频号、抖音、小红书等网络媒体上对小河乡特色文化旅游进行宣传，分享相关旅游攻略，提高当地的社会美誉度和知名度。
产业发展是持续振兴旅游业的有力举措，以文旅为特色的小河乡打造文旅产业是契合当地发展的内在需要。当地发展有书画绘制、特色文创产品售卖等小型产业，应当借鉴产业融合理论，推动乡村生态与文化旅游各个产业有机结合，尽量降低产业壁垒，从而为当地居民创收的同时也保证地方经济的可持续发展。再者，可以利用“互联网＋”的技术，建立线上商店，拓宽产品的销售对象和销售市场，加大宣传力度，进一步打造当地特色品牌，形成产业化发展。
