为进一步激发全民旅游消费潜力,助力四平市旅游产业发展,壮大“四平礼物”品牌影响力,激发全民文化创新创造活力,带动全市文创产业链条深度融合发展,并贯彻落实四平市文化广播电视和旅游局关于“四平礼物”征集与确认工作的具体要求,2024年3月12日,由四平市文化广播电视和旅游局主办、四平市市场监督管理局、四平市文化企业协会、四平市平商联合会承办的“四平礼物”征集与确认工作启动会议顺利召开。
会上,“四平礼物”工作办公室主任、四平市文旅企业协会会长张德臣发表了重要讲话。他强调了馈赠礼物在对外经济活动中的重要性,指出城市礼物不仅代表着城市的形象,更是该地区经济、政治、文化等多方面的综合体现,对于城市的对外交往、招商引资和经济社会发展具有举足轻重的价值。四平作为东北的重要节点城市,以其深厚的历史文化底蕴和独特的自然资源而闻名,亟需通过打造具有城市特色的礼物品牌来提升城市形象。
在会议的重要议程中,张德臣宣读了《“四平礼物”征集与确认通用规则》讨论稿,并邀请与会专家从不同角度对规则提出宝贵的修改和完善意见。值得一提的是,本次会议特别邀请了上海孟特管理咨询有限公司的资深品牌战略工程师王玉明先生进行品牌建设相关经验的分享。
王玉明首次在“四平礼物”征集与确认工作启动会议上提出了“6E”品牌战略模型(简称“6E”模型)概念。他强调,作为城市礼物,必须注重品牌建设,没有品牌价值的产品不适合作为城市礼物来打造。四平作为地级城市,拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的品牌基础,而“6E”模型正是基于这样的背景提出的。
王玉明详细分享了“6E”模型在“黑土地农嫂”鲜食玉米品牌运作中的成功案例。他指出,“6E”模型包括卓越产品、核心特性、精准定位、品牌好名、品牌故事、广告语六大要素。在“黑土地农嫂”鲜食玉米品牌的打造过程中,团队注重产品的卓越品质,明确产品的核心特性——鲜嫩多汁、口感纯正,精准定位为高端健康食品,并为其起了一个易于记忆和传播的品牌名。同时,通过讲述品牌背后的故事和提炼出精炼的广告语,进一步提升了品牌的知名度和美誉度。这一成功案例充分展示了“6E”模型在品牌建设中的重要作用。
“6E”模型的提出,不仅为四平市的文创产业和中小企业提供了一个自我评估与优化的强大工具,更是品牌建设的指南针。企业可以通过审视自身在这些核心要素上的表现,精准识别问题与不足,并采取有效措施进行改进与提升。这一模型为初创企业提供了清晰的品牌建设蓝图与实战指导,助力他们规避行业陷阱,精准定位市场,快速打造具有竞争力的品牌。
随着“6E”模型的广泛传播和深入实践,不仅能够提升四平市中小企业的品牌价值和市场竞争力,也必将推动整个文创产业的健康发展。
在会议的后半部分,“四平礼物”工作办公室副主任韩景春公布了四平礼物征集与确认工作的总体安排。特邀参加此次会议的专家们,包括中国农业大学梨树试验站副站长王贵满、四平市文广旅局副局长刘旭忠、四平市文化遗产保护中心主任隽成军、吉林师范大学美术学院视觉传达设计系主任李世明等,纷纷对会议内容表示了高度认可。他们一致认为,“四平礼物”品牌的塑造对于提升四平城市的知名度和美誉度具有重要意义,并表达了将积极支持并参与到后续“四平礼物”的征集与确认工作中的意愿。按照计划,将在2024年10月底前完成首批四平礼物的甄选工作,初步确定“四平礼物”20个。到12月底前,将建立起一套比较完善的四平礼物数据库,涵盖四平礼物的主要类别、名称、价格、特色、操作模式等完整的运作体系。
此次会议的召开不仅标志着“四平礼物”征集与确认工作的正式启动,更意味着四平市特色产品推广和城市国际化进程迈入了一个全新的阶段。与会专家们表示,他们将携手共进,共同为打造具有四平特色的城市礼物品牌贡献力量,推动四平市文创产业的繁荣发展。
