湖北省旅游业发展领导小组第一次会议提出，2024年湖北将重点在叫响“知音湖北，遇见无处不在”宣传语、促进消费升级、打造品牌矩阵、抢占数字文旅新赛道、丰富旅游新业态、营造良好体验环境等方面发力，聚力打造世界知名旅游目的地，推进全省旅游高质量发展取得新成就。
一、不断强化文旅市场宣传营销
省文旅厅抢抓旅游市场预期增强的有利形势，先后赴北京、上海、广州、深圳等11个重点城市开展营销活动。举办“相约春天赏樱花”、荆楚乡村文化旅游节等节会活动，持续搅热旅游市场。强化媒体精准推广，实施新媒体传播工程，完善休闲旅游现代营销体系。在“知音湖北，遇见书香”、“知音湖北文旅推介官”等持续不断地宣传推介和市场营销下，湖北省文化和旅游市场呈现多点开花、竞相攀升的良好态势。
二、不断推动文旅产品供给侧结构性改革
全省各地持续挖掘潜能，加大优质文旅产品和服务供给，丰富旅游资源，满足旅客多样化需求。一是要优先发展鄂西休闲度假核心旅游带。提档升级建设武当太极湖、神农架木鱼、黄陂木兰湖三个国家级旅游度假区。通过提档升级，推动传统旅游向休闲度假旅游的转型。二是打造长江黄金旅游带休闲度假目的地。长江流经湖北1061公里，湖北是长江黄金旅游带核心区。下一步在邮轮旅游方面要加大力度，让游轮游成为一种新的生活方式，成为一种新的休闲旅游方式。 三是强力支持湖北武汉成为休闲旅游城市、创建全国休闲旅游城市。目前，武汉已经创建了昙华林、黎黄陂路两条国家级旅游休闲度假街区。同时武汉还有像黄鹤楼、两江四岸、长江游轮等知名休闲度假旅游产品，是City walk的好的去处，可以通过武汉城市旅游带动襄阳、宜昌、咸宁、恩施等地的休闲旅游的发展。
三、不断激发旅游消费潜力
我省高度重视文化旅游事业的发展，出台了一系列支持政策。如发放了旅游消费券，采用政府集采和市场主体让利的方式来满足了人民群众对旅游的需求，发挥了消费券拉动市场、满足人民对美好生活的向往、促进消费的重要作用。
如今，文旅产业进入了加速发展的关键时期，旅游已经成为城乡居民美好生活的刚性需求，没有任何力量可以阻挡旅游市场的长期繁荣和旅游产业的高质量发展，从业者拥有的机遇更具战略性和可塑性，面临的挑战更具复杂性和全局性。我省要坚持“以文塑旅、以旅彰文”这个根本，锚定建成文旅强省这个目标，扭住品质这个核心，抓住文化这个灵魂，围绕品牌这条主线，依靠市场这个主体，切实将全省文旅发展的势能转化为动能、潜力转化为实力、蓝图转化为现实，聚力打造世界知名旅游目的地，发挥好旅游业的引擎作用，为文旅强省建设作出新贡献。在文化和旅游高质量发展的广阔天地里，湖北文旅大有可为。(武汉市硚口区人力资源局 胡迪)
