原标题：线上线下融合，老字号力推新设计
老字号的魅力有多大?在昨天开幕的“2018第十二届中华老字号博览会”上，各大老字号摊位前排起了长队，丝毫不逊色街头的“网红店”。据了解，本次博览会展览面积从去年的6000多平方米扩展到今年的8500多平方米，参展企业包括了来自上海、天津、江苏等地的200多家老字号。
在百联集团的展位前，小葱油开洋、杏鲍菇牛肉、蟹肉辣火酱、一品瑶柱皇……小巧精致的新品一字排开，吸引了很多新老上海人的视线。不时有消费者咨询：这些以前没有看到过的新品，什么时候能够买到?
“所有新品将在第一百货商业中心七楼对外销售。”第一百货党办主任陆鸿冰表示，第一百货七楼的老上海“100弄文化空间”10月会推出礼品店，主打上海风情的伴手礼。据了解，串联第一百货A馆、B馆与C馆(原东方商厦)的六合路连廊顶棚工程已临近收尾，今年国庆节前将与上海市民游客见面;第一百货商业中心的整体改造工程也将于11月初全新开业，全新包装的上海伴手礼将有机会借助进口博览会的机遇在世界面前亮相。
着力提升“上海购物”品牌影响力和辐射力，本届博览会还特别设立了“老字号新品首发活动专区”，策划了多场“老牌新品，时代匠心”产品展示秀，包括上海凤凰自行车、上海回力、九和堂、老凤祥、英雄钢笔等在内的多个老字号进行了新品首发。
每年的老字号博览会都会吸引成千上万的消费者来“凑热闹”，但在消费升级、渠道多变的今天，老字号的线下风光能在线上渠道“发威”，笼络住更多的年轻一代么?
在博览会上，记者走访发现，老字号在线上线下的融合一点也不含糊。光明乳业正在全力打造“随心订”App，让新品更快进入消费者视线，随时随地为消费者提供上门服务。童涵春堂、上海制皂、豫园集团、上海家化 4家著名的老字号品牌昨天同时入驻东方购物，共同打造老字号新品线上首发平台。据悉，东方购物将推出老字号品牌专题活动，通过电视、移动端等全渠道，贯穿 9月28日起举行的上海购物节、中秋国庆假期以及首届中国国际进口博览会等各项重要活动。据了解，目前共有30多个老字号品牌进驻东方购物，累计销售额达到8亿元，其中杏花楼旗下的新雅与沈大成两大品牌自2012年入驻东方购物至今，累计销售额已突破5000万元。
为了迎合 90后、00后的口味，老字号博览会组委会还与华东师范大学设计学院共同组织了一场 “上海食品老字号的绿色营销与设计趋势”方案设计大赛，从年轻人的视角出发，从产品包装、创意设计、营销理念等多角度来诠释老字号品牌创新。
