原标题：下一个30年的消费市场什么样?
11月13日，第二十一届中国国际高新技术成果交易会在深圳开幕。女性观众在高交会上体验“航空飞行”(上图)、了解耳机产品(右图)。新华社记者 梁旭/摄
“向前看10年，你是探索者;向前看20年，你是引领者;向前看30年，你是创造者。”
“5G赛道上会出现很多新玩家，如何‘弄潮’玩转新消费市场?”
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在上周举行的第二届进博会期间，众多前来参展的国际品牌商、有关政府部门官员、相关领域专家纷纷表观点、抒己见，由电子商务平台小红书与全球化智库共同举办的《新消费——重塑全球消费市场的未来形态》论坛掀起一波又一波高潮。未来30年，全球60亿人的消费市场会是什么样子，未来新消费趋势在哪儿，国际品牌在中国会有哪些机遇和挑战?奔着“新消费”这个主题，现场座无虚席，300多位中外参会者共聚一堂。
年轻态将成电商平台主流消费场景
作为论坛主办方代表，全球化智库联合创始人兼秘书长苗绿现场向中国妇女报·中国妇女网记者分享了她眼中国内消费决策平台的未来走向：“中国如今拥有近14亿人口，已经跃居全球第二大消费市场。像小红书这类以年轻人特别是年轻女性消费场景引导为主的互联网电商新平台，能够连通国际经贸和消费，推动中国数字化转型，它们将构造未来30年的主流消费场景。”
她在发言中表示，互联网电商新平台通过对年轻人生活方式和消费行为的洞察，帮助传统行业抓住新消费的机会，不仅成为“90后”“00后”新青年，特别是新女性不可替代的生活方式引领平台和消费决策入口，也搭建了表达对美好生活向往和追求的平台，连接起人们的需求和企业的供给。
在现场，苗绿的观点也得到了商务部电子商务和信息化司副巡视员朱炼的认可。他用一组数字展示了电子商务在推动我国传统产业转型升级中凸显的作用：2019年前三季度，中国网上零售额已达7.32万亿元人民币。其中实物商品网上零售额达5.77万亿元，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到了43.7%。
朱炼表示，社交电商、内容电商社区团购、短视频网红直播等创新应用模式，有效满足了消费者多维的消费需求。正如上海市人民政府副秘书长尚玉英现场所说，电子商务正在成为推动我国新一轮对外开放的新引擎。
5G将重塑未来消费市场形态
“5G时代来临，原来在2G、3G、4G时代发展很好的企业可能就不在5G的赛道上了，5G时代会出现很多新的玩家。”华为无线产品线产业发展部总裁朱成的开场白颇有下马威的意味。
技术决定命脉。今年6月6日工信部已经发布了5G牌照。据预测，2025年中国5G用户数量有望达到亿级规模。5G将给新消费带来怎样颠覆式的变化?
朱成举例说，他们发现5G推出之后，30%的用户已经开始使用AR、VR眼镜，其中AR、VR的流量日均是1G。综合下来，5G每天需要1.3G的流量，增长非常快。5G带来的变化，表象是流量的增加，背后其实是消费需求变多了。以前我们只看手机，未来我们不只玩手机，玩的还有VR、AR等智能终端。
从零距离到沉浸感，从“永远在线”变成“永远在场”，带上VR、AR眼镜，大家一起听音乐会、相约旅游，让你“永远在场”是很温馨的画面。AR、VR是5G技术的一个入口，将驱动消费升级，驱动重塑未来消费市场的形态。AR、VR眼镜产业链反过来作用于电商平台，让UGC(用户生成内容)以更具吸引力的手段，吸引更多的用户群。“领先未来新消费群体，这叫‘弄潮’。”朱炼总结说。
大品牌以后都这么“玩”
谈到大品牌在新经济下的新探索，小红书创始人瞿芳表示：“希望以小红书为代表的互联网新平台能够创造连接供给和需求的新场景，让品牌和消费者建立有温度的关系，帮助新品牌抓住新消费的浪潮。”
“80后”“90后”逐渐成为中国家居市场的消费主力。宜家中国首席市场官张然说，单身和已婚女性对家居生活的追求更加多元化并且复杂化，“真诚、时尚、惊喜”成为女性更期待的产品、技术和服务趋向。宜家将更加注重线上生活方式分享社区建设，以真实、美好、多元的社区氛围助力品牌与用户的深度连接，引导年轻人，特别是年轻女性的生活方式和消费决策。
带着一组女性用户消费场景图片，百事公司大中华区休闲食品品类副总裁Amy Chen开始了“怎样的消费趋势能够使生活更美好”的演讲。她说：“女性在选择产品时，优质、定制、时髦、健康的多元化兼具成为新消费的最大特点。简约而不简单，将品牌融入她们的个人标签和生活场景，这是新消费的特点。中国女性消费者要求很高，服务她们，我们每天都要提高能力。”
5G时代的新消费，是一场打破时间、空间限制的全球化全场景狂欢。无论是繁华都市，还是静谧山乡，不管是快节奏还是慢生活，都不影响你“逛”和“买”。拼手速、晒生活，借助5G，沉浸式的VR、AR将铸就更多优秀UGC。新场景定义新消费，新技术决定新未来。(袁梦佳 李雪婷 周韵曦 富东燕)
